Real Time Bidding (RTB)

Définition Real Time Bidding (RTB)

En marketing programmatique, le Real Time Bidding - enchères en temps réel - est la pratique qui consiste à commercialiser en temps réel un inventaire publicitaire digital.

Quels sont les espaces publicitaires concernés par le Real Time Bidding ?

Les espaces publicitaires en ligne concernés sont le display (bannière etc.), la vidéo, les native ads et le search sur desktop, mobile et télévision connectée . Ils peuvent être disponibles sur un ou plusieurs sites éditeurs, selon une période définie et potentiellement sur un ou plusieurs segments d’audience.

Comment fonctionne le Real Time Bidding ?

Les ventes se font sous forme d’enchères au CPM (coût pour 1000 impressions) : les annonceurs ont pour objectif d’acheter au meilleur prix tandis que les éditeurs ont le même objectif, celui de vendre au meilleur tarif. 

Les annonceurs ou agences et régies utilisent une DSP (Demand Side Platform) pour surenchérir de façon automatique, tandis que les éditeurs proposent leurs inventaires via une SSP (Supply Side Platform). 

Les annonceurs peuvent confier l’achat des espaces en ligne à un trading desk, dont les équipes seront en charge d’optimiser le ciblage des campagnes marketing. L’enjeu étant la recherche du meilleur taux d’impressions et de couverture sur cible pour un budget maximum prédéfini.

L’enchère est remportée par l’annonceur qui fait la meilleure offre.

Quelle réalité pour le temps réel ?

Il s’agit de quelques millisecondes : l’internaute ou le mobinaute consulte une page web qui se traduit par une impression publicitaire qui est ensuite mise aux enchères, achetée par un annonceur puis la publicité ciblée est diffusée et le profil exposé. 

Ceci est possible car l’annonceur a préalablement rentré dans sa DSP l’ensemble des informations liées à sa campagne (textes, visuels etc.).

Quelles évolutions à prévoir pour la programmatique ?

A date, une grande part de l’achat des espaces digitaux se fait via une plateforme programmatique mais cela ne concerne toutefois pas l’ensemble des achats médias publicitaires, certains encore se font en direct, au gré à gré.

Enfin, cette pratique d’achat d’espaces publicitaires en temps réel est amenée à s’élargir à d’autres médias : radio, TV etc. dans le cadre notamment d’un dispositif de communication multicanal.