RETAIL SUCCESS
Optic 2000 : comment allier portée et performance pour ses activations multi-locales ?
d'impressions générées
générés auprès de profils intentionnistes
de CTR vs benchmark GSS à 0,4% en moyenne
Avec plus de 1 200 magasins en France, Optic 2000 est un acteur majeur du secteur de l’optique. Organisée en réseau coopératif, l’enseigne s’appuie sur un fort ancrage territorial pour répondre aux besoins des consommateurs.
Depuis juillet 2025, Optic 2000 fait confiance à Bonial pour renforcer la visibilité de ses offres commerciales et toucher les consommateurs à proximité de ses points de vente.
Initiée par une première phase de test, la collaboration s’est progressivement développée autour d’un dispositif média combinant Bonial Media et Bonial Reach. Enrichie en 2026 par l’intégration de Google Demand Gen, cette stratégie associe données d’intention, couverture multilocale et performance média, dans une démarche d'apprentissage et d'optimisation continue.
Valoriser les marques partenaires à travers un plan marketing efficient
Concilier couverture nationale et pertinence locale
Maximiser la visibilité des offres commerciales
Optimiser la performance média à l'échelle locale
Un dispositif media qui combine portée et performance
Optic 2000 utilise Bonial Media comme socle data de sa campagne. L’objectif : aller au-delà de la couverture média pour identifier les consommateurs qui manifestent un intérêt réel pour les offres de l’enseigne.
Les formats Spotlight, Superbanner et Stories permettent de toucher une audience déjà engagée dans une démarche de préparation d’achats. Chaque interaction enrichit ainsi la compréhension des intentions et crée une base de signaux qualifiés pour la suite de l’activation média.
10 % du budget est consacré à cette première étape, avec un rôle précis : construire la donnée qui permettra ensuite de rendre le reste du dispositif plus pertinent.
Bonial Reach : transformer la donnée d'intention en portée et en performance
Pour prolonger l’engagement généré sur Bonial Media, Optic 2000 s’appuie sur Bonial Reach comme socle de portée et de performance de sa campagne.
Grâce à l’activation de formats publicitaires sur Google Demand Gen et DV360, l’enseigne déploie un dispositif média multilocal, alimenté par les données d’intention exclusives de Bonial.
Avec 90 % du budget média investi, Bonial Reach permet d’amplifier la couverture de la campagne auprès des profils les plus pertinents, autour des points de vente participants, tout en optimisant l’efficacité média à l’échelle locale.
Mélanie Rateau
Responsable marketing stratégique
Quels étaient vos principaux enjeux marketing ?
Notre enjeu était de renforcer la visibilité de nos marques partenaires, notamment les verriers Essilor et Nikon, à travers des activations média pertinentes.
Avec un réseau coopératif de 1 200 magasins, nous devions également tenir compte des spécificités locales, tout en garantissant l'efficacité de nos investissements publicitaires.
Pourquoi avoir choisi Bonial pour accompagner vos campagnes ?
Bonial nous permet de toucher une audience particulièrement pertinente pour notre activité, notamment les femmes, qui représentent une cible stratégique pour Optic 2000.
Au-delà de cette affinité, nous avons été convaincus par la pertinence des analyses présentées et la capacité de Bonial à renforcer notre dispositif multicanal auprès d'une audience intentionniste d'achat.
Quelle valeur ajoutée le dispositif Bonial apporte-t-il à votre stratégie média ?
Les activations Bonial viennent compléter notre mix média en renforçant notre visibilité auprès d'une audience qualifiée.
L'association de Bonial Media et des activations Bonial Reach sur Google et DV360 nous permet de développer notre couverture, tout en conservant une approche orientée performance.
Quel bilan tirez-vous de cette collaboration ?
Nous sommes très satisfaits des résultats obtenus. Bonial a su nous apporter des indicateurs de performance concrets pour justifier nos investissements auprès de notre direction et de nos partenaires verriers.
Les retours de nos fournisseurs sont très positifs et ils souhaitent renouveler l'expérience. C'est un dispositif complémentaire sur lequel nous souhaitons continuer à capitaliser.
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