Privacy Sandbox

Privacy Sandbox, quésaco ? 

“Bac à sable de confidentialité”, c’est la traduction littérale de Privacy Sandbox, une initiative de Google. Ce projet de Google se veut être une alternative aux cookies tiers jugés peu respectueux de la vie privée des utilisateurs.

Qu’est-ce qu’un cookie tiers ? 

Un cookie tiers est un fichier présent sur un site web mais intégré par une tiers partie. Ainsi, les données récoltées via ce cookie sont destinées à un opérateur externe au site web visité. L’intérêt d’utiliser des cookies tiers pour un annonceur, est d’enrichir ses propres données et ainsi d’augmenter la pertinence et la performance de ses campagnes publicitaires. Grâce à ces cookies, les régies publicitaires et annonceurs peuvent notamment générer des segments lookalike d’utilisateurs. 

Quels sont les objectifs de Google avec la Privacy Sandbox ? 

Le projet de Google est donc de mettre en place un système permettant aux annonceurs de cibler des utilisateurs sans que ces annonceurs aient accès aux données personnelles. Par ce biais, Google veut limiter le ciblage personnel pour : 

• limiter la pression publicitaire
• garantir l’anonymat 
• limiter la fraude 

L’objectif du géant américain est de réaliser cela tout en conservant la mesure de performances des campagnes publicitaires. De nombreux médias et entreprises dénoncent une stratégie, de la part de Google, pour redorer son image notamment face à plusieurs enquêtes pour abus de position dominante sur le marché publicitaire. 

Privacy Sandbox et fin des cookies tiers sur Google : quels impacts sur la communication commerciale digitale ? 

La fin des cookies tiers sur Google a été annoncée pour 2022. Elle implique pour les distributeurs et régies publicitaires : 

• de revoir le tracking et le suivi de performances des campagnes publicitaires 
• de repenser la personnalisation et le ciblage des audiences 
• d’étudier la pression publicitaire qui sera alors limitée par Google

De manière générale, cette nouvelle contraint les annonceurs, les distributeurs et d’autres parties prenantes de la communication commerciale et de la mesure de la performance à revoir leurs stratégies et méthodologies marketing pour communiquer les messages publicitaires.