Attractivité commerciale des enseignes : quelles disparités selon les régions ?

La première étude dédiée à l’Attractivité Commerciale des Enseignes de la distribution, réalisée par Ipsos pour Bonial, révèle des différences marquées selon les régions françaises. Basé sur l’opinion de 10 000 Français, ce baromètre analyse l’attractivité de 342 enseignes réparties sur 16 secteurs d’activités (alimentation, mode, ameublement…). Il s’appuie sur 11 critères complémentaires, allant du rapport qualité-prix à l’offre, en passant par la facilité d’accès au magasin. Si certaines enseignes dominent à l’échelle nationale, leur attractivité varie significativement en fonction des territoires et des habitudes de consommation locales.

Enseignes les plus attractives, tous secteurs confondus : le même trio en tête avec quelques nuances locales

Le trio des enseignes les plus attractives, tous secteurs confondus, reste globalement stable à travers le pays, avec Décathlon, IKEA et Action. Toutefois, l’ordre du classement varie selon les régions. Par exemple, Action est jugée comme l’enseigne la plus attractive dans le Nord, alors que l’Île-de-France plébiscite IKEA.

Ces variations témoignent des préférences locales et des stratégies d’implantation des enseignes.

Une attractivité sectorielle influencée par le maillage territoriale

L’analyse par secteur d’activité révèle des différences notables selon les régions :

🛒 Alimentation générale : Lidl domine en Île-de-France et dans l’Est, tandis qu’E.Leclerc s’impose dans toutes les autres régions de France. À noter qu’Hyper U est perçu comme plus attractif dans l’Ouest.

🥖 Alimentation spécialisée : Picard est jugée comme l’enseigne la plus attractive en Île-de-France et le Bassin Parisien Ouest, alors que Grand Frais et les Boulangeries Marie Blachère se démarquent dans les autres régions.

🎮 Culture, loisirs et électronique : L’Espace Culturel E.Leclerc, Electro Dépôt, Fnac, Cultura et Furet du Nord se partagent la première place selon les territoires.

👗 Prêt-à-porter : Kiabi renforce largement sa position, confirmant son attractivité homogène sur l’ensemble du territoire, sauf en Île-de-France où Primark prend la tête.

👓 Optique et audition : la concurrence est plus marquée avec Lunettes pour tous, Krys, Afflelou et Général d’Optique selon les régions.

🐶 Animalerie : Nos Animaux E.Leclerc domine à l’échelle nationale, mais deux autres enseignes affirment aussi leur attractivité. En Île-de-France, Animalis prend la tête tandis que Maxi Zoo prend les devants dans le Bassin Parisien Est, le Centre-Est et la Méditerranée.

💍 Bijouterie : Le Manège à Bijoux se positionne au niveau national, mais fait face à la concurrence d’Histoire d’Or, qui prend l’avantage en Île-de-France, dans le Centre-Est et le Nord.

🚗 Centre automobile : Une répartition assez équilibrée où Carter-Cash sort du lot en Île-de-France et dans le Bassin Parisien Ouest, tandis que Norauto se distingue en Méditerranée, dans le Centre-Est, le Bassin Parisien Est et le Nord. De leur côté, Feu Vert et L’Auto E.Leclerc se démarquent dans les autres régions.

🍽️ Restauration à table : Flunch figure régulièrement en tête, tandis que Buffalo Grill s’impose dans les régions Ouest, Bassin Parisien Est et Centre Est.

Enfin, certaines enseignes se distinguent par une attractivité homogène sur l’ensemble du territoire, confirmant ainsi leur statut de référence dans leur secteur. Qu’il s’agisse de produits du quotidien avec Action, de sport avec Decathlon, de papeterie et presse avec Bureau Vallée, d’ameublement et décoration avec IKEA, de bricolage et jardinage avec Leroy Merlin, de restauration rapide avec Burger King ou encore d’hygiène et beauté avec Yves Rocher, ces enseignes s’imposent comme des choix privilégiés des consommateurs partout en France.

Découvrez les spécificités de chaque région (UDA 9) en consultant le communiqué de presse dédié : 

• Nord
• Île-de-France
• Est
• Bassin Parisien Est
• Centre Est
• Ouest
• Bassin Parisien Ouest
• Sud Ouest
• Méditerranée

Consulter le communiqué de presse

Télécharger l'étude complète

Méthodologie

• Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 10 000 personnes.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• Les interviews ont été réalisées du 23 septembre au 8 octobre 2024.
• Les enseignes dont la base de répondants est jugée trop faible (<100) ne figurent pas dans le classement
• Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :« Baromètre réalisé par Ipsos pour Bonial - 1ère édition 2024 » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

Contact Presse

Emily TAMAZIRT

emily.tamazirt@bonial.fr

06 69 38 35 37 / 07 69 20 93 87